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                百度移动搜索地域标注SEO新方式

                2017-08-16 18:24:07
                一直以来,移动SEO最为有效方法的只有“移动适配”,根据百度移动官方的要求把PC站和移动站做一个适配关系,从而使得移动网页获得和PC站基本差不太多的移动搜索排名。

                一直以来,移动SEO最为有效方法的只有“移动适配”,根据百度移动官方的要求把PC站和移动站做一个适配关系,从而使得移动网页获得和PC站基本差不太多的移动搜索排名。做完适配之后,基本就没有更为有效的SEO手段了。令人惊喜的是,百度移动搜索在8月初发布了《百度移动搜索地域优化服务说明》(下面简称为《说明》)。如果“移动适配”可以称为移动SEO的第一大法宝,那么百度移动搜索地域标注就可以视为移动SEO的第二大法宝,并且还基本是专属于移动SEO。

                相信广大站长在分析流量时会发现,从移动搜索带来流量的关键词,同PC端相比,地域性需求更加强烈,因为大量移动端用户在使用搜索时的场景是在搜索自己周围的信息。我们知道在百度地图中有周边搜索的功能,根据《说明》介绍,可以认为这其实是一种升级版的周边搜索。这种把“周边搜索”算法融入到移动自然搜索中的做法,对于普通用户来说,搜索结果更加精准,更加人性化;对于善于把握机会的站长来说,将很可能会是成为新一波创业新星的捷径。

                我们知道,其实很早之前就有地区性搜索,但是过去的地域性搜索只是根据用户的query(搜索词)和用户的IP信息,结合网页文本中的关键词在原始的搜索结果上做了一些地域性的微调。根据《说明》可以看出百度移动搜索已经把网页的综合地域、地点特征也加入到了相关性计算中,在返回搜索结果时不仅可以精确到省份、城市级别,也可以精确到地标级别了(针对已经做了地域经纬度标注的网页)。另外,据了解,百度移动搜索还将在本地网页链接旁边打上可视的地域小标签,以增加符合用户需求预期地域搜索结果的点击率,大力、深度支持地域搜索的发展。最终应该可以实现当我使用手机百度搜索“电影院”时,就直接在搜索结果中给我返回离我最近的电影院的相关信息。

                根据《说明》和我了解到的信息分析,做了地域、经纬度标注的网页和未做标注的网页相比有以下几个优势:

                增加大量含金量高的精准地域流量

                对于只是定位本地用户的一些站点,针对同样的含有地域性需求的query,原来在搜索结果中是需要和全国同类网页竞争,标注后只需要和定位本地的网页竞争。任何内容放到全国范围内,权重高、内容好、页面佳等等比自己强的网页数不胜数,但只局限在本地范围内,自己的网页就有了很强的竞争优势,并且标注地域后的网页被打上地域标签,针对地域性搜索可以优先展示,也更容易获得本地用户的点击,从而获得大量含金量超高的精准流量。只需要做个简单的地域标注,就可以使网站竞争程度锐减,本地精准流量大增,同时网站转化率也会大增,这是连竞价都做不到的。

                提升网站的商业价值

                以前普通商户费力搞出一个网站,不是获得不到流量,就是付出了很大的成本获取到的都是不精准、转化率超低的流量。根据以上分析,做了地域标注之后,本地商户的网站更容易获得本地的精准流量,大大降低了本地商户通过互联网吸引客户的成本,提升了网站的商业价值。相信百度移动搜索推出的这次升级版的周边搜索,将催生一大波服务本地受众的网站。对于还没有网站或以前使用网站基本获得不到客户的本地商户来说,这是一次历史性的商机。

                地方网站的核心竞争力将大大提高

                我曾经在地方门户工作过,这几年地方网站被全国性网站围剿的惨不忍睹,生存空间被极度压缩,本地化优势在搜索引擎中根本体现不出来,地头蛇被强龙压迫的喘不过气来。百度移动这次地域搜索的升级,将使大量拥有丰富地方化内容的地方网站,更容易凸显出自己“本地站”的核心竞争力,从而获得更大的生存空间。

                如开头所述,在移动搜索行为中,地域性需求占比很大,周边搜索也是大势所趋。据可靠消息,目前58同城等大型网站已经完成了地域优化,已经抢占竞争先机。周边搜索从某种角度来看,可以说是百度移动搜索发给众多“屌丝网站”逆袭的绝好机会,如果大家没有把握住,被各大型网站捷足先登,则是自己失去了在移动搜索上弯道超车的好机会,且很可能失不再来。

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